赞助啦，代言啦，不都算吗？不过现在好多事情都能和体育挂上钩吧？感觉只要有点体育赛事，啥事情都能扯上关系。
体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动，是市场营销的一种手段。
一直以来，很多大品牌都尝试过做体育营销，并且获得很好的效果，比如：
(1) 健力宝：打造营销矩阵，实现注意力背书
健力宝无疑是中国体育营销的鼻祖，1984年洛杉矶奥运会是新中国首次参加奥运会，健力宝也因此一战成名。
作为国民运动饮料，健力宝一直都活跃于体育运动领域，在刚刚过去的2016年更是火力全开。
据悉，2016年，共计投放了200场NBA顶级赛事，囊括了圣诞大战、新春贺岁战、全明星赛三大重点赛事，以及其他备受关注的比赛，其中火箭、湖人、勇士、等热门队伍的赛事场次占比不低于50%。
在炙手可热的直播停表环节健力宝还植入播放其5秒的赛中植入广告以及15秒的中插贴片广告，“健力宝力量时刻，最佳快攻”，响彻赛场。
健力宝不但紧紧抓住了这个与消费者沟通的绝佳契机，而且进一步强化了品牌的运动属性，纵深打造2016—2017跨年体育营销矩阵，实现注意力有力背书。
（2）宝洁：打感情牌，把控情感归属
体育营销方面，宝洁一直擅长打情感牌。
2016年的里约奥运会，宝洁的奥运营销一直以“感谢母亲”为主线，广告并不强行露出日常与体育联系不大的宝洁日用产品，只是从不同的角度诠释母爱如何伟大，直到最后才点题，在线下方面，宝洁在里约宝洁“母亲之家”招待合作的运动员和他们的母亲。
根据统计，至里约奥运会结束为止，历史上十个在国外主流社交网站分享次数最高的奥运主题广告中，“感谢母亲”系列独占其三。
除了由宝洁总部主导的“感谢母亲”策划案之外，宝洁中国也组织了不少本地体育营销活动。
例如“我就是女生”以女性用品护舒宝的名义发起，宣传让女性积极加入到各种体育运动中。活动微博设话题量超过3亿。
对于品牌、体育和消费者之间情感归属的把控，一直是宝洁所擅长的。
（3）康佳：球衣外交，深耕家电行业新布局
中超球衣，当下最炙手可热、寸土寸金的广告带，是继新闻联播、春晚后企业拼实力、现金能力对决的新沙场！
近日，康佳集团与苏宁易购球队签订赞助意向协议，成为球队胸前广告赞助商。
就品牌而言，康佳牵手零售大佬进行体育营销，显然是对品牌活力形象加分点赞，这也与康佳在互联网电视用户运营、内容运营上所处的阶段相当吻合，体育赛事能让康佳在用户运营上开启新的增长点。9
而业务层面上看，康佳绝非为体育而体育，互联网电视、智能硬件等领域的业务规划，与体育赛事等内容有明显的协同效应，之前已经在影视剧、教育、动漫、医疗健康等领域小试牛刀了。
（4）倍耐力：洞察用户，直达消费者内心
体育营销具有很强的行业集中性，而轮胎企业绝对是其中的积极分子。单看足球项目，几乎每家欧洲豪门都有轮胎品类的赞助商。如果非要从众多轮胎品牌当中挑选一个忠实的体育拥趸，倍耐力应该会得到更多的选票。
2016年，倍耐力以别具一格的体育营销理念与崭新的玩法，一举抓住了目标消费者的心——与悦跑圈的合作，赞助北马线上马拉松活动。
作为全球领先的轮胎制造商，倍耐力一直致力于为消费者带来最顶级、安全的产品，以及愉悦、激情四射的品牌体验。与此同时，倍耐力非常重视消费者的生活体验，激励他们去拥有乐观、自信、充满激情的生活态度。
激情、愉悦、乐观、自信……倍耐力对用户的这一切描述，恰恰与体育迷的特质不谋而合。
倍耐力得以为更多消费者带来享受激情四射生活体验的机会，陪伴他们实现更加平衡的生活状态，同时，形成了直达消费者内心的精准营销。
二. 如何做好体育营销
对于体育营销这个香饽饽，运营人员在平时的工作中如何有效的去把握呢。这里办办总结了一些实战帖，供大家参考。
1.要善用体育类垂直媒体，结合媒体的特征植入产品或企业入口，能够直接引流到网站或者APP。比如门户网站可以做Banner，APP可以做弹出广告，也可以做专题界面等。足球类有懂球帝、直播吧等，跑步类有42旅、爱燃烧、最酷等。
2.要想获得有效的吸粉和拉拢用户群体，那么各个体育运动的相关意见领袖是最好的纽带。比如跑步圈有跑步达人，他们一般都有自己的跑团，更能够影响很多草根大众；如果一家企业能够集中100位跑步圈的意见领袖，做任何活动都能轰动整个跑圈。
3.要学会抓住体育事件热点，结合实效的体育行业大事，做好日常的体育事件营销，保证企业的移动端和自媒体端的传播覆盖，从而形成传播爆点。
4.巧妙落地相关体育运动活动，做好粉丝深度互动，在活动现场配合产品的充分展示，让大众在参与体育运动的同时，能够接触和体验产品，如此形成线上线下的互动。尤其是举办一些关联时下热点的体育运动，更能够引起大众的广泛参与和分享。
总结：
纵观全球各大品牌成功的体育营销案例，我们不难看出，只有将品牌精神、产品特性和运动项目、体育赛事的精神内涵充分结合，并深挖契合点，才能创造出最强有力的品牌曝光，给观众留下最为深刻的印象。
体育的魅力就在于它不可思议，你的品牌准备好和体育嫁接了没！
不说概念只举例的话，像VISA做冬奥会梦之队，蒙牛海信赞助世界杯，并借此机会开展的营销活动，都是体育营销。
详说第一点：Visa从1988年起就在奥运会发起广告攻势，目前已经把奥运营销提升到了品牌战略层面，成为其商业模式的一部分。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!
Visa采用的奥运营销策略有：
寻找有潜力且需要支持的运动员组成Visa之队。获得运动员肖像权，以视频、硬广的形式，展现他们的赛场表现、花絮故事、实时捷报，通过社交媒体发布、宣传Visa之队。并围绕Visa之队的运动员做相关的事件营销，邀请他们做线下落地活动。一旦运动员取得成绩，Visa就能获得丰厚的营销回报。
2018冬奥会Visa之队签约现场
Visa和会员银行发行奥运主题卡。
Visa冬奥白金卡蔡雪桐版
Visa冬奥白金卡张义威版
通过社交媒体开展Visa奥运宣传，包括将一部分观赛的信息传递给没有来观赛的人。
在奥运会举办城市进行目的地营销。让观赛的人在目的地看到Visa的展示，鼓励他们感受Visa安全便捷的支付体验，其中也包括创新支付应用。
奥运会现场的激活和营销。Visa在比赛和非比赛场馆内或附近安装ATM机器，还为消费者提供信息中心，不仅可以登记信用卡丢失，还可查询赛场信息。
宣传片广告是Visa体育整合营销中的另外一个重要手段。
2018平昌冬奥会全球宣传片“刷新终点线”由征战2018 Visa 之队运动员出演，在全球的电视、数字渠道以及Visa 和Visa 之队运动员使用的社交媒体渠道中播放，在不同的国家版本中突出展示当地的Visa 之队奥运会和残奥会选手如何使用Visa 的各种支付技术。
Visa的营销对象同时涵盖B端、C端市场，主要针对终端消费者、会员银行和商户。
在营销策略上，Visa除了持续发挥其在体育营销上的营销优势，还注重传统的故事内容营销，并不断“尝鲜”新兴的营销手法。
关于世界杯的体育营销，可以看我的文章：江湖救急！世界杯来了，不是赞助商，怎么做好世界杯营销？
可以了解一下 PARKLU Daily Insights～
FILA提前为情人节预热，通过#真情不二 默契同频#作为主题，为情侣准备适合情人节的礼物，让消费者和 FILA 一起过一个#真情不二#的情人节 ，同时借情人节的热度为品牌做营销推广。
活动亮点：产品理念与节日氛围契合：许多年轻情侣都会过情人节，将情人节作为伴侣之间增添情感的桥梁。因此FILA抓住了这一节日特征，将情侣对于节日的向往和期盼融入自己此次的品牌宣传当中，通过情侣热恋这一主题与受众群体产生共同话题，更有利于品牌的宣传。 MIV®排名第一KOL分析：微博博主 @小黄 在此次活动中创造￥294K的MIV®，平均互动率为1.09‰。其粉丝群体为18-29岁的年轻群体，其中女性占比达到71%，与FILA此次营销的受众群体相符合。博文主要通过《陪安东尼度过的漫长岁月》这本书讲述博主的爱情故事，以此宣传FILA的情人节主题产品。 微博平台为主力营销平台：FILA此次营销活动以微博平台为主力营销平台，以小红书为辅，其中总体的MIV®达到￥1.2M，主要以大博主为主，占比为94%。该类KOL有忠实的粉丝基础和流量号召力，其较高的人气可以为品牌的宣传起到更有显著的效果。
Li-Ning
李宁 性能怪兽
PARKLU Daily Insights
近日，李宁推出新产品#性能怪兽#飞电3 CHALLENGER，通过品牌创新炸裂黑科技为核心，主打飞速前进性能，带来全新的快速体验。
活动亮点：黑科技创新突破：李宁作为知名鞋服品牌，不断发觉更多运动装备的新可能。此次推出的飞电3运动鞋带来全新突破，将运动速度作为一大产品的卖点，吸引更多以运动为爱好的年轻人前来购买，既体现出品牌的运动理念，同时展现出品牌的运动内涵。 MIV®排名第一KOL分析：抖音博主@瑟瑟跑步 在此次活动中创造￥160K的MIV®，粉丝人数高达￥1.6M，且主要为18-24岁的年轻群体，其中男性占比达到64%，与李宁此次营销的受众群体十分契合。其博文对于运动鞋的性能和外观做了详细的介绍，通过自己的试穿体验推荐给更多人达到此次推广的目的。 抖音平台为主力营销平台：李宁此次营销活动以抖音平台为主力营销平台，以微博、Bilibili为辅，总的MIV®为￥1.7M，其中在微博的MIV®达到￥687.5K，主要以大博主为主，占比为50%。该类KOL的粉丝人数较多，在进行品牌宣传的时候可以更好地将产品推广出去。
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黑科技开幕火出圈、灯光秀美出圈、执勤警察帅出圈……精彩纷呈的杭州亚运会在近期圆满落下了帷幕。在这场盛会上，我们随处可见关联体育的多场景多维度的推广营销：体育吉祥物、体育展馆、体育明星代言、衍生纪念品、短视频、图文、广告等等结合现代数字营销手段和特色主题模式，将精彩传递到每一个角落！全红婵、马龙、汪顺、王楚钦、孙颖莎等一众体育实力健将的出彩表现也让背后的体育营销价值水涨船高！大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!
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体育营销
体育营销是一种利用体育的各种形式和资源来进行市场传播的手段，主要通过对体育赛事、运动员、体育产品和相关活动等的品牌推广，以吸引消费者的注意并增加曝光和市场销售。与传统的市场营销相比，体育营销具有非常明显的特点：
情感链接：体育运动在人们心中具有很强的情感共鸣和认同感，当品牌与体育资源相结合时，可以激发消费者对品牌的情感认同，建立情感链接。品牌曝光：与体育赛事合作可以为企业带来广泛的品牌曝光机会，通过赞助、广告合作或赛场布置等方式，将品牌形象与体育赛事相结合，提高品牌知名度和认知度。商业机会：体育赛事会吸引大量观众和媒体的关注，企业可以通过推出与体育赛事相关的产品或服务，吸引消费者购买，从而增加市场销售。市场拓展：通过像杭州亚运会这样的顶级赛事，企业可以进一步开拓国际市场，扩大销售和业务的范围，实现市场增长。
那么，杭州亚运会上又有哪些利用体育营销进行推广的例子呢，让我们一起来看看吧：
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支付宝技术团队联合杭州亚运会首创了一种万众参与，数实融合的数字点火仪式，通过人工智能实现数字火炬手的千人千面。杭州亚运会还在支付宝上发布了首个可以升级变形的亚运数字特许商品——“数字主火炬塔”，融合VR、区块链等多种技术为大家带来虚拟与现实结合的视觉盛宴，让我们见证了黑科技的魅力和实力。
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华为Mate 60系列成为杭州亚运会亚洲时刻总台报道的指定手机，在杭州亚运会举办期间设置了一个特别的板块，叫做「华为经典复盘」，对已经结束的精彩比赛进行复盘，带你重温中国运动员的夺金瞬间，聚焦中国军团亚运荣光，满屏的“遥遥领先”是对华为品牌推广影响力的最好诠释，建立了浓厚的情感链接与认同！
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以361度、安踏、李宁为代表的国产体育品牌在杭州亚运会上强势亮相。其中，361°为杭州亚运会火炬手、护跑手、志愿者、技术官员、安保人员等提供赛时官方体育服饰装备，大力彰显了361°在专业运动领域的科技创新能力和产品实力，此外，其执行董事兼总裁丁伍号也参与了火炬传递，进一步提升品牌知名度和形象。
另外，还有像百度APP联合明星加油官王宝强一起AI亚运、饿了么携手金典成为NO.09小蓝盒X的低碳“盒”伙人、万家乐打造体育微综艺等等。众企业在体育赛事的场景下创设形式各样的推广模式和丰富多彩的主题营销，充分把握和发挥了体育营销的价值！
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